挚文集团的中年困局开云kaiyun官方网站

日前，陌陌 APP、探探 APP 母公司挚文集团发布 2024 年财报：2024 年，挚文集团总营收为 105.63 亿，同比下滑 11.99%，而其归母净利润更是惨遭腰斩，下滑幅度高达 46.89%，只须 10.40 亿。

更为伏击的是，2024 年功绩欠佳并非个例，从 2020 年起，挚文集团在营收上也曾流畅五年下滑，较岑岭时期，其营收利润下跌幅度区别高达 38.2%、65%，下滑也曾成为一种趋势。

也曾陌陌、探探是准国民级的酬酢 APP，但如今它究竟怎么了？挚文集团的逆境反应出洋里面分 AP 存在的问题——"中枢业务护城河坍弛"与"第二弧线探索失败"，在渐渐被角落化的大潮下，挚文集团正在堕入进退双难的困局中。

【1】中枢业务护城河角落化

谈到挚文集团欠安的功绩弘扬，率先要问一句：你有多久没灵验过陌陌跟探探了？

陌陌 APP、探探 APP 所代表的生分东谈主酬酢业务是挚文集团最为中枢的家具，亦然其营相差撑，但如今跟着 00 后成长、糜费领悟改造，也曾主打"快速匹配"的陌陌、探探正在被用户舍弃。

据挚文集团财报数据骄贵：2024 年 12 月，探探 APP 的月活跃用户为 1080 万，陌陌 APP 月活数据莫得公布。然则在 2018 年，探探 APP 月活数目在 3000 万支配，陌陌 APP 则突破 1 亿大关，达到 1.133 亿。

从月活数据上来说，挚文集团生分东谈主酬酢 APP 被砍到了膝盖位置，大齐的陌陌用户治愈到了小红书、抖音、soul 等平台。

在管库财经看来，用户问题在于挚文集团处置层，未发掘酬酢需求也曾从浅层的快餐酬酢转向到以敬爱敬爱、价值不雅、学问为主的深度交流。

其实迁徙互联网早期是颜值经济时期，通过地方快速匹配"白富好意思"、"高富帅"就成为陌陌、探探的中枢卖点，因此陌陌也一度被称为"约 X "神器。

但因为成婚、年齿等原因，85 后 90 后在酬酢 APP 上渐渐逃匿，Z 世代成为酬酢 APP 最活跃的用户。

新闻晨报数据骄贵：超六成的" 95 后"年青东谈主更偏好与敬爱敬爱同好进行深度交流，趣缘交友已成为他们的酬酢"首肯剂"，他们更醒目酬酢中的情怀共识与深度交流。

昭着 Z 世代用户更倾向"敬爱敬爱招供"和"自我升迁"，主流用户东谈主群在变，但挚文集团昭着莫得领悟到，在期骗商家先容中，不错看到：陌陌 APP 如故主打地舆位置，也即是隔邻的东谈主，违反 soul、积目等生分东谈主酬酢 APP 则所以敬爱敬爱为主，先看有莫得换取的敬爱敬爱，再决定聊不聊天。

（源流：华为期骗商店）

不错说，恰是因为基于地舆位置，让陌陌在互联网早期吃到了一波红利，致使成为一个风景级 APP，但也恰是挚文集团的裹足不前，导致旗下的陌陌、探探丧失了酬酢 APP 下半场的主动权。

【2】探索第二弧线接连失败

挚文集团在酬酢 APP 错过了"敬爱敬爱酬酢"转型，陌陌、探探运转成为一款角落化 APP，导致集团营收中枢救济束缚萎缩，同期在新兴限制，挚文集团不错说是四处出击，为集团发展寻找新的增长弧线。

2022 年，‌ 挚文集团提议包括新 App 征战、出海、优化现存家具三大策略标的，并但愿通过新家具和外洋淘金打造自己增长的第二增长弧线。

据不十足统计，挚文集团的新 APP 家具包括并不限于哇偶、芒西、是他、ZAO、咔咔、陌多多、瞧瞧、对眼、MEET、Doki 相机、哈你等多款 APP，挚文集团新 App 的上线速率约为每年 2-3 款，上线速率不行不高。

这些新 APP 主要纠合在酬酢、短视频限制，以此来齐全厂景化酬酢，酿成一个纷乱的 APP 矩阵。

在出海方面，挚文集团在印尼推出袭取滑动匹配机制 + 音视频的探探，在中东和北非等阛阓的语音酬酢 app SoulChill，在泰西推出一款针对女性用户的迪士尼格调模拟诡计类游戏 ……

除此除外，‌ 挚文集团还投资脚本杀、酬酢酒吧和提供 AI 客服、直播器用等在内的企业做事。

但从最终成果来看，这些纷杂的新家具无一例外齐失败了，2020 年推出的酬酢电商平台，以廉价日用品为主，苦于莫得产业链上风，两年后关停；对标抖音、快手的对眼 APP，生态骨子薄弱，当今也曾住手更新；而被交付厚望的语音酬酢 APP 赫兹，用户历久莫得起来；线下投资的酒吧、脚本杀也出现诡计失掉 ……

（源流：苹果期骗商店）

从线下实体门店到各式类型酬酢新 APP，再到外洋淘金，不错说为了转型齐全多元化，挚文集团可谓四处出击，其"第二增长弧线"历久处于"失败之后再尝试，然后再失败"的螺旋中。

其简直挚文集团的多元化业务、新 APP 矩阵中，咱们也能一窥其失败的原因，挚文集团似乎是为了转型而转型，新业务、新家具一朝受挫无法起量，挚文集团就会住手跟新，致使是毁灭名目。

这种跟风式拓展 + 穷乏耐性的口头，导致挚文集团子啊营收、用户等功绩上一溃沉。

【3】进退双难缘何破局

2019 年，好意思国《资产》杂志还将挚文集团选入当年 100 家增长最快的公司名次榜中，其排名位居第一，但五年当年，挚文集团正堕入进退双难的困境，进 - 新兴业务屡屡失败，退 - 酬酢的大本营正在缓缓丢失。

更为严重的是，在如今的互联网体系中，陌陌也曾角落化，它不再是年青东谈主专属的酬酢 APP，而被划为中老年东谈主专区。

这意味着，陌陌、探探失去的不仅仅营收利润，更是畴昔的成漫空间。

这点从其市值就能看出，当今挚文集团的市值只须 10.45 亿好意思元，要知谈在岑岭时期，其市值达到 107 亿好意思元，同京东、网易、微博等企业并排互联网上市公司 TOP20。

（源流：百度股市通）

五年时辰市值缩水幅度逾越 90%，这种跌幅是脚脖子骨折，更代表着成本也曾不再看好挚文集团的畴昔成长。

挚文集团畴昔应该如何发展，再行站在互联网的主航谈上，冲破企业的中年危险？关节在于领悟到用户需求的变化，增强内力。

率先要褂讪基本盘，在周转现存用户的同期，面向 Z 时期年青东谈主的喜好，转向以音乐、游戏等为主的敬爱敬爱社群类 APP；其次在多元化谈路上，不要为了转型而转型，需要纠合股源砍掉非策略性业务，死磕一两款具有阛阓后劲的产业和业务，增强造血才略。

只须这么，挚文集团才能在发展中寻找契机，才梗概不被年青东谈主所舍弃。

其实像挚文集团这类企业并不稀有，以下载器用起家的迅雷、也曾国内最大论坛海角社区 …… 当年互联网重大的发展史中，它们齐在某一工夫站在了行业偏激，但它们又是在最明后工夫无情了用户迭代后用户需求的改造，最终在"中年危险"的压力下盲目转型，堕入增长泥潭。

挚文集团的困境也为中国互联网企业敲响了警钟，在"快迭代、强竞争"的环境下，不同代际的用户在泄漏，因此莫得永恒站在偏激上的赢家，只须错过一个风口、无情一次用户需求变迁，那么它错过的将是一个时期。

本文来自微信公众号"管库财经"开云kaiyun官方网站，作家：质子，剪辑：嘉嘉，36 氪经授权发布。