编者按：近期，随着泡泡玛特拉布布公仔的火爆出圈，谷子潮玩等切中社会心思的破钞热门时常激发社会祥和。潮玩盲盒、疗愈经济、AI陪同、悦己破钞……当Z世代破钞者为一只会舞蹈的电子宠物支付月费，当打工东谈主对疗愈破钞产生酷好，当直播间里解压捏捏乐单日销量突破10万件——心思破钞正成为经济的新增长极。在此背景下，南都推出“心思经济专题谋划”系列报谈，接续祥和心思破钞以及背后的产业生态及成本动向。本期开云kaiyun官方网站，咱们整个祥和二次元背景下的Cosplay经济以及背后的“造梦产业链”。

穿上他的衣服，换上他的妆，作念成他的发型，叶子（假名）变成了名考核柯南。平时略显社恐的叶子，穿上装备之后仿佛领有了柯南的力量和精神，“平时不敢说的台词，不敢作念的动作，此刻都将成为被奖饰的特质。这照旧不再是浮浅的换装游戏，是一种深度的激情寄予。”

公开数据炫耀，全球大要有1000万名Cosplay（脚色上演）爱好者。中国目下已成为全球最大的二次元阛阓之一，2024年泛二次元相近阛阓限制约5977亿元，泛二次元用户超5亿东谈主，其中Z世代（18-34岁）占比85%。而在这一雄壮阛阓中，Cosplay占据繁难位置。

让叶子变成柯南的背后，所以脚色上演为中枢，涵盖服装定制、照相就业、赛事步履、IP繁衍等单干明确的“造梦产业链”。Cosplay正在冲破次元壁，成为Z世代破钞波澜中的一股刚劲势力。

超七成Coser通过脚色上演

取得现实压力的开释

看成Cosplay文化的一个深度参与者，叶子暗意越来越多东谈主运行贯通并选择这种二次元文化，“驱动这种搬动的中枢密码，是因为它精确地击中了Z世代的心思刚需。”叶子合计脚色上演的本体是被界说为东谈主格的临时授权，Cosplay把心思价值的模子，界说为身份重塑的一个调理力。有谋划访问炫耀，72%的Coser判辨过脚色上演取得现实压力的开释，或者是东谈主格价值感的提高。

星野（假名）亦然别称有着多年Cosplay教学的二次元文化爱好者，仪表蹙悚促使她倾向于取舍戴着口罩或面具的脚色，而Cosplay也成为了她专有的心理卵翼所，“当穿上服装、戴上假发、完成妆容，透彻变身为某个动漫脚色后，那些通俗令东谈主害羞的动作所带来的轻侮感会显赫减弱，违反会更专注于若何精确规复脚色的‘形’和‘魂’。”星野从高二运行斗殴Cosplay，彼时受限于学生身份和经济压力，早期仅参与寒暑假的漫展，频率约一年两次，且并非每次都进行脚色上演。“生分东谈主看不到我的脸，那么我就不错更好地融入脚色，贯彻脚色，这种千里浸感会让我暂时抛开现实苦闷越多东谈主找你集邮（合影），而这等于关于你果真定。”

谈及我方的Cosplay经历，星野说曾在高温的五一假期挑战上演《东京食尸鬼》中的脚色“金木研”。安详的皮质口罩、皮裤、多层衣物以及束胸带来的不适感是显赫的挑战。相通，在解释《盗墓札记》的张起灵时，为贴合脚色身高衣着增高鞋行走一整天也让她感到“比较厄运”。可是星野一朝将防护力全都参加到效法脚色的姿态与气质中，便会不自发地千里浸于脚色行动，这种深度代入不仅能暂时健忘现实中的苦闷，致使能冲淡身体上的不适。最令她沸腾的时刻莫过于付出取得招供，“尤其当有小一又友认出脚色，况且请乞降我合影时”，那种被确定的容许被她描摹为“无价的”体验。

星野Cos的《东京食尸鬼》中的脚色“金木研”

后续在大学时期因各种原因，星野减少了Cosplay频率，更多以旅客身份参与漫展等步履。但星野合计，关于大多数Cosplay和二次元文化爱好者而言，其驱能源更多的是源于对臆造脚色、二次元文化的深切喜爱，以及得胜上演所带来的巨大正向反馈。“可能通俗里不起眼的一个东谈主，是漫展聚光灯下的焦点，在酬酢媒体发布我方的Cosplay像片，会得到数不清的传诵，这种自高感才是他们一直出Cos的能源。”

Cos衣饰坐褥模式

已从早期纯手工制作转向工业化坐褥

公开数据炫耀，像叶子、星野这么的脚色上演爱好者，全球大要有1000万名。仅2023年他们的支拨就高达48亿好意思元，平均每位用户每年在Cosplay上破钞480好意思元。从东谈主群画像来看，近五成Cosplay破钞者年齿在18至24岁之间，向上两成在25至30岁之间，是一批具有强烈自我抒发欲和审好意思主义的年青用户。《中国二次元服装破钞阛阓分析申诉》炫耀，Cos服装的单笔破钞金额多聚集在100至500元之间。

为脚色上演爱好者造梦的背后，是一条涵盖服装定制、照相就业、赛事步履、IP繁衍等单干明确的二次元产业链。中研普华产业谋划院发布的《2025-2030年中国二次元服装行业近况分析及投资政策谋划申诉》炫耀，2024年中国二次元阛阓限制已高达1200亿元，成为全球最大的二次元阛阓之一，况且这一数字仍在接续增长。瞻望到2025年，中国二次元经济阛阓限制将达到数千亿元级别。

在Cosplay相近品类当中，为Coser们打造丽都衣饰、助其化身二次元脚色的服装坐褥企业，是这一雄壮产业链中的繁难中枢。笔据贝哲斯商讨发布的数据，2024年全球Cosplay服装阛阓限制达47.5亿好意思元，瞻望到2029年，这一数字将增长至86.5亿好意思元。Cosplay衣饰品牌三分休想成立于2011年，独创东谈主庄静婧暗意现时国内Cos衣饰阛阓正处于显赫转型期，“Cos衣饰的坐褥模式已从早期纯手工制作转向工业化坐褥，这也显赫提高了量产速率与居品质价比。”

三分休想旗下居品

关于当下国内的cos衣饰阛阓的发展，庄静婧暗意，这一变化径直鼓动了Cos衣饰阛阓格式的扩大，“曩昔仅有头部IP能完毕限制化量产，如今随着用户基数的增长，非头部IP也具备了工业化坐褥的可行性，促使行业呈现出百花王人放的多元化发展态势”。庄静婧也不雅察到了连年来破钞者们显赫的需求变化，“受众范围从Z世代、Alpha世代（10后）延长至80后父母带娃参与，参与到这一范围的群体呈现指数级膨胀”。

当下国风潮水、臆造偶像等趋势，也缓缓影响到了Cos衣饰居品的绸缪标的。“以往的居品绸缪标的所以日系作风居多，当今随着国潮、国产游戏动漫的崛起，我国传统文化成为了进入到各人的新喜好，无论是Coser们，如故像咱们这么坐褥创作家，都运行深入谋划中国的传统文化、衣饰”。庄静婧暗意，为更好地向破钞者展现文化底蕴，企业会深入谋划脚色背景对应年代的文化特征及关系出土文物，严谨考证服装版型，并在此基础上秘密交融当代衣着便利性需求，完毕文化底蕴的创造性再现与交融。

三分休想旗下居品

谈及企业中枢竞争力，庄静婧强调绸缪是中枢驱能源。“入行十几年，咱们在创作的过程中引入了好多改进的工业化技术用于Cos居品的制作。”针对当下部分破钞者合计居品“贵、慢”的反馈，庄静婧将其归结于企业对品质的极致追求，研发阶段相持多档次材料搭配、多工艺近似及多轮打样；坐褥阶段实施多谈严格质检。“这种复杂进度远超传统服装行业圭臬，若将此圭臬推及全行业，用户可能开阔难以接纳委派周期。”

Cos衣饰店铺数目

五年间增长了十几至二十倍

国内着名Cos衣饰企业漫囧独创东谈主董儒合计，随着二次元文化的普及，Cos群体限制扩大，但行业参与者数目激增，导致阛阓芜乱且利润空间被严重压缩，“比拟五年前，Cos衣饰店铺数目增长了十几至二十倍，行业竞争正在加重。”董儒暗意，中枢破钞者仍聚集在15-25岁的学生群体，他们对居品的品质、规复度、版型和好意思不雅度要求较高，同期价钱敏锐度显赫。“尽管部分破钞者会采购价钱在5000元以上的高端定制居品，但目下Cos衣饰的主流阛阓仍以300～500元的中低端价位为主。”

“Cos衣饰因绸缪复杂、工艺欢快，坐褥成本远高于无为服装。”董儒暗意，一套400元的衣饰需包含数十个部件，而无为品牌T恤仅需一两种面料。除了材料、部件除外，Cos衣饰居品的绸缪开发周期时常长达2-3个月，其中绸缪和坐褥的时辰均需要30-60天。在坐褥工艺的精粹成本之外，随着二次元文化的盛行，董儒察觉到行业内涌入了越来越多的从业者，而这也利弊竞争激发价钱战。“行业毛利率从五年前的50%骤降至现时的10%，部分厂商致使面对损失，内卷导致利润消释，目下关于多数Cos衣饰企业而言，保管运营已至极笨重”，董儒坦言，尽管破钞者对品质要求提高倒逼厂商矫正工艺，但价钱难以同步飞腾，厂商需在有限利润空间内接续优化居品。

关于阛阓的趋势演化，董儒合计游戏类IP居品需求显赫上升，而这也印证在了漫囧的销售数据上。“游戏类IP的衣饰居品占漫囧销售额的80%，而动漫类占比相对着落。”董儒合计，游戏脚色的Cos热度正与动漫脚色拉平致使反超，这一趋势源于游戏产业的快速发展，“年青破钞者愈发注意居品的‘心思价值’，他们更自得为喜好和激情自高买单”。

庄静婧也认同阛阓目田发展规章，但也指出行业需模范并建立长入圭臬，以保险破钞者职权，使其能取舍真实优质居品，而非受困于盗图、盗版、失实宣传或“品牌同源”等乱象。“现时行业圭臬缺失，阛阓竞争利弊且芜乱，破钞者面对巨大甄别难度，难以判断居品优劣与真伪，难以完毕‘所见即所得’的破钞预期。惟有构建健康、透明的行业生态，方能复旧产业的长久良性发展。”

面对日益利弊的行业竞争和破钞者对居品质料的高度祥和，庄静婧合计，除了建立专科团队系统网罗破钞者反馈之外，其中部分居品质料问题源于传统服装供应链对Cos服特殊性的适合挑战，而这则需通过提高举座开发与工场管制水平冉冉管制。在品质把控上，庄静婧暗意，公司依托严格的品控进程与多谈审核机制接续精进，将此视为品牌中枢内功。

妆娘将二次元脚色妆容

精确规复到Coser脸上

庄静婧暗意，Cosplay曩昔主若是资深二次元中枢爱好者的范围，参与者需通过持久积贮技术来提高作品的完成度与视觉收尾。但如今Cosplay已从上世代的“反水玩具”，调动为新一代的“主流文娱”。而这一滑变催生了妆娘、毛娘、照相师、谈具师、后期师、裁剪师等高度细分的专科管事，许多高科技玩家经过数年千里淀成为全职从业者，完善的配套就业大幅镌汰了无为用户的尝试门槛。

除了Cos衣饰之外，Cosplay的装造所需的好意思瞳、化妆品、假发等居品的阛阓体量也呈现出了缜密化、高黏性的破钞趋势。笔据艺恩发布的《2025好意思瞳破钞趋势申诉》，Cosplay等颜值经济驱动了好意思瞳热度上扬。CBNData数据炫耀，2022年上半年线上TOP9彩瞳品牌GMV系数份额已超50%。

关于妆娘们而言，她们的任务是将二次元脚色的妆容精确规复到Coser脸上，同期兼顾个东谈主面部特质的修饰。“在使命中，遇到一些眼睛迥殊肿或皮肤状况不太期许的Coser，我会多花些时辰帮他们调遣眼型，致力更逼近二次元脚色的妆造收尾。”看成别称从业多年的妆娘，段段（假名）暗意，率先出于对Cosplay的喜爱，随着鸠合教程自学化妆技术，之后又通过与其他妆娘的交流学习抑遏提高，并于数年前入行后，我方从别称业余的兼职妆娘，缓缓成长为当今的全职妆娘。

段段日常使命中所需要用到的化妆品

面对每一个全新的脚色时，段段需要准备不同的妆容绸缪和准备，“举例咱们会需要会对着臆造脚色的东谈主设图，以及Coser的面部特质进行一个勾搭，在自高Coser的喜好和审好意思的基础上，尽可能地逼近臆造脚色的特征。”从业多年的妆娘六殊（假名）暗意，如今的Coser开阔偏好浓妆，这一方面与就业对象从学生搬动为有一定破钞才气的上班族关系；另一方面也反馈出Coser更自得增多预算，并对妆娘的技术实力建议了更高要求。六殊合计，瑕玷在于大要笔据来宾迥殊是眼部的具体条款构想妆容细节，而非一味套用公式。“公式化的雅致天然有其好意思感，但必须勾搭个体五官进行调遣。”妆娘小羊（假名）补充合计，亲和力与优质的售后就业相通不行或缺，“我频繁会提供卸妆就业及免费的小配件，并在化妆过程中主动交流，营造狂妄氛围，确保来宾惬意消弱。”

六殊正在为Coser们上妆

技术挑战之外，阛阓“内卷”也给妆娘们带来了巨大压力。“行业越来越卷，正本不大的圈子，当今致使出现了未成年东谈主参与接单的表象。”小羊暗意，现时最大的冲击源于价钱战，在有限的阛阓需求与日益增多的从业者迫使公共竞相压价。更严峻的是，部分技术尚未教育的未成年东谈主廉价入场，不仅淆乱了阛阓价钱体系，也导致就业质料难以得到保险。

六殊还针对阛阓乱象抒发了忧虑，“部分从业者单纯依靠廉价诱惑来宾，但与其以廉价提供无法接纳的妆容，不如精进技术再合理订价。技术过硬才是长久容身的根柢。”段段相通合计，现时妆娘阛阓的价钱体系可谓乱象丛生，更令东谈主担忧的是，阛阓中还混合着部分不守诚信的从业者，面对这种无序状况，“亟须由行业组织牵头制订明确的就业圭臬与订价参考，才能灵验模范阛阓行动，保险破钞者职权，鼓动行业健康发展。”

为二次元脚色塑魂的假刊行业

高质料、多元化破钞需求剧增

在完成了雅致的妆造后，为了愈加相宜二次元脚色的形象，一顶合适的假发亦然Coser们必不行少的表率之一。在毛娘大鱼（假名）的使命台上，摆放着千般剪刀、发卡、直发器等器具——这些是日常创作不行或缺的“老搭档”。“率先我方出脚色时，约过几次假发造型都不太讲理”，大鱼回忆谈，“我迥殊想亲手作念出让我方讲理、贴合满意脚色的假发。加上平时就可爱起原制作，于是运行尝试为我方和一又友收拾假发，自后为了抑遏突破，就负责以毛娘身份接单了。”

大鱼日常使命中所需的器具

在大鱼看来，最难掌持的是酿成个东谈主作风。“效法他东谈主作品无法复旧毛娘长久发展。一朝换新脚色，就可能因缺少原创贯通而造型失调”。大鱼强调，毛娘最繁难的是接续提高本身审好意思与工夫，最终酿成专有的个东谈主作风。“绸缪制作的时候主要辩论的是脚色的特性、佩带者的头围和脸型，在保证我方所作念假发的举座作风能较好体现脚色气质的同期，还要针对不同单主的不同需求，比如需要鬓角修饰脸型、需要高颅顶等。”

而不同于大鱼，关于昨年年底才刚刚斗殴毛娘这一行业的凛音（假名）来说，成为毛娘的机会则是来源于一又友们的认同，“机缘正巧下，一又友说我修的假发挺颜面，荧惑我试试当毛娘。”凛音的毛娘学习之路始于鸠合，“最早是系统地搜寻教程，内容涵盖假发制作器具使用、基础修剪手段、中缝处理、贴片工艺等方方面面，边学边起原实践是瑕玷。”

凛音的作品

无论专科毛娘如故入门者，大鱼和凛音都尖锐地察觉到连年来Coser关于高质料和多元化需求在日益剧增。大鱼合计早期的假发造型开阔追求“建模感”，但随着谋划的深入和爱好者增多，繁衍出了天然感、毛流感等多种作风。如今脚色取舍愈发千般，特殊造型需求也日益增多。凛音也暗意，Coser们的偏好正在缓缓转向追求更具三次元真实感的“毛流感”假发。

随着入行者增多，毛娘行业不仅碰到了与妆娘范围类似的价钱内卷，更因缺少行业圭臬而饱受抄袭问题困扰。“Cos假刊行业如今越来越卷，但竞争焦点并非质料，而是价钱。”凛音暗意，目下毛娘行业内存在着价钱竞争的表象，这导致那些既非网红、又不肯压价的技术型毛娘接单困难，进而激发严重的技术蹙悚。大鱼则指出现时的核肉痛点在于破钞者与假发的适配度，“并非每位客户都领有完好的头型与脸型。他们可能苦等多时，最终却发现假发佩带收尾欠安，致使放大了本身瑕玷”。大鱼暴露，当下行业内欠缺圭臬的原因，盗图接单、抄袭争吵、在酬酢平台上挂东谈主等乱象也车载斗量。

Coser低龄化表象开阔

部分群体更多依赖后期处理

在Cos经济产业链中，照相师是串联创意落地的中枢表率。关于大多数照相师而言，他们的管事旅途多始于酷好与开拓机缘。酱油（假名）2013年时期，在一又友携带下，运行了我方的拍摄之旅。在拍摄前，酱油需要作念大都准备使命，“起初会与Coser充分疏导想法，然后勾搭两边的办法挑选拍摄方位、谈具和灯光开拓。瑕玷是要在前期充分疏导并明确共鸣，确保两边贯通一致、配合默契”。面对复杂实景中的二次元氛围营造，酱油尤其擅长灯光把控，“我常用特殊灯光最大戒指地规复画面氛围，但关于倏得万变的漫展抓拍，‘拍到’时常比‘拍好’更繁难”。

照相师酱油

不同于教学丰富的酱油，云嫣（假名）涉足照相范围仅四年。但对创作的参加和进程的严谨进度却显得异常超越。“虽然将拍摄的标的取舍在了二次元，但我合计关于拍摄创作的喜爱远甚于二次元。”云嫣坦言，无论是关于我方，如故配合的Coser，我方持久秉持严苛圭臬。举例要求Coser必须提交基于个东谈主贯通的原创脚色分析，而非浮浅地复制百科内容。同期，在拍摄创作的过程中，我方还需要主导全进程创作，从想维导图、分镜剧本到配景绸缪图等等。“虽然好多东谈主会说这个太繁琐，但是我合计这是该有的使命立场，亦然教学之谈。”

照相师云嫣正在为Coser们拍摄

在实践的拍摄过程中，云嫣更是将致力于于“在真实的环境中寻找脚色真实存在过的踪迹”。从而练成了的塌实基本功。“面对漫展糟糕的灯光或芜乱布局，提前勘景、主动疏导和解以及依赖构图、光影等照相基本功是管制问题的瑕玷。”随着互联网与社会环境的发展，云嫣尖锐地捕捉到Coser需求的变化，“如今的Coser更自得增多预算，但对照相师技术和成片质料的要求也显赫提高。这也促使我更主动地筛选理念契合的共创者，使拍摄过程更专注、更参加，更能追求作品中的深层抒发。”

云嫣的拍摄作品

谈及互联网普及对二次元照相的影响，履历颇深的酱油叹惜尤为深切，“如今互联网普及让二次元文化受众更广、更年青化”。相应地，Cosplay的创作表情也发生剧变，“以往追求一套高质料‘正片’（有排版的照相作品）需寻求后期或自行修图，耗时常时长达半月致使数月。如今的创作家们心态更趋生动，在短视频建壮滤镜功能的赋能下，唾手拍摄动态视频即可取得视觉冲击力，创作服从显赫提高”。庄静婧暗意，随着互联网的发展，许多行业的参与者还可通过二手平台流转回血或看成KOL/KOC参与生意步履，爱好者得以更快速、低成土产货完成多脚色创作，从而使得Cosplay步履的中枢绪言庄重历从平面照相向短视频内容的深切转型。

不外，这种转型也让Cos拍摄从业者忧虑。酱油暗意目下的Coser低龄化表象开阔，专科修养相对欠缺，对拍摄要求不高，更多依赖后期处理，随机致使冷落了前期准备的繁难性。“相较五年前而言，当下环境出Cos的门槛显赫镌汰，变得浮浅了，但举座的专科性也变低了。从业者们越来越多，但拍摄的质料却反而镌汰了。”另外，照相作品版权和肖像权亦然行业发展隐患。酱油暗意行业内有部分Coser会因为肖像权的问题与照相师产生不对，而为了幸免纠纷，前期的疏导尤为瑕玷。云嫣也合计，部分从业者缺少基本管事模范，常碰到他东谈主盗图并冒充原创者或配合方的情形，而这一表象也时常很难通过灵验的表情进行维权。

计议：戎明昌 刘江涛

践诺计议：王莹

统筹：陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正 湾财社谋划员 林天星开云kaiyun官方网站